Screaming Frog Audit
Включаем все возможности краулера, не уважаем роботс
На что обращаем внимание:
Количество страниц
Кол-во страниц по разделам (продуктовые, сервисные страницы, полиси, продуктовые, инфо, хелп центер)
Вкладка Security: проверяем, чтобы не было HTTP страниц и Mixed Content
Response Codes: внимательно изучаем страницы, которые не 200 OK, убираем 404 ошибки, внимательно изучаем Internal 301
URL: обращаем внимание на все нестандартные показатели
Page Titles, обращаем внимание на 2 основных вещи:
Пустые или дублирующие тайтлы
И насколько тайтлы адекватны к страницам. Здесь обращаем внимание на небрендовые ключи на топовых страницах + УТП для кликов на СЕРП.
Здесь есть место для улучшения – добавить кейворды в тайтлы
Descriptions, обращаем внимание на эти моменты: пустые и дубли тайтлов. В дескрипшене стараемся максимально точно описать страницу + указать утп. Здесь нужно заполнить пустые.
Content: обращаем внимание на Exact и Near Duplicates, здесь все нормально
Images: обращаем внимание на изображения выше 100 КБ, здесь есть место для улучшения: фотографии по 6 МБ и изображения без альт-текста
Canonicals: здесь нужно везде указать self canonical на каждую страницу
Sctructured Data: Есть место для улучшения – добавить адекватную микроразметку на все страницы.
Technical
Установить Bing Webmaster Tools – для индексации в Bing -> Доп трафик и возможность указаться в ответах чат гпт
Sitemap.xml – для поиска и ии ботов
Посмотреть логи ботов, есть ли активность бинг, гугл, яндекс
Check and add Entities to wiki data
Структура сайта, текущие и возможные страницы
keyword research (ahrefs, surferseo) – seed core keyword + variations for trafic research
веглот 5 языков – около 80 евро в месяц
свежесть контента
таск менеджер – для кого? (страницы под аудитории, под индустрии, под юз кейсы)
Заходим в продукт, смотрим функциональность и собираем по ней возможные продуктовые страницы. Похоже продуктовые страницы сделаны
Сервисные страницы? Проверяем в ИИ
Введите промпт “What is [название вашего бренда]?”
Изучите результаты.
Ответ описывает вашу компанию и ее фичи так, как описали бы вы?
Или что-то нужно менять?
Обратите внимание: часто он упускает какую-нибудь фичу или описывает ваш продукт двухлетней давности.
Посмотрите на источники, которые он использует.
Обычно мы обнаруживаем, что это устаревшие статьи, страница в LinkedIn, которая не обновлялась 3 года, или лендинг, отражающий “старого вас”.
Обновите эти источники.
Или удалите их.
Убедитесь, что формулировки в ключевых источниках отражают вашу go-to-market стратегию на 2025 год.
(делайте это с умом, друзья — поговорите с вашей контент-командой, прежде чем вносить изменения)
Это была лишь разминка.
Давайте перейдем к более продвинутым вещам.
Выпишите 5 вопросов, которые потенциальные клиенты обычно задают о вас.
— Does [название вашего бренда] have X feature?
— Does [название вашего бренда] do Y?
— И так далее.
Введите каждый из этих вопросов в ChatGPT и повторите шаги 1–5.
Примечание: Настройте отслеживание событий в GA4, чтобы мониторить любые события-конверсии.
Инфо: страницы альтернатив, страницы обзоров на конкурентов, подборки best,
Off page
Startup Rankings
Соц сети, фейсбук?
Review Sites (Capterra, G2, Sitejabber, TrustRadius, TrustPilot)
Press Releases
Guest Post Listicles
Competitor Outreach
Brand Mentions
Вопросы для брифа (уточняем у клиента, что можно еще забрать)
1. ICP – кто аудитория продукта
2. В чем преимущества, что новго, УТП, отстройка
3. Какие конкуренты из начинающих, из глобальных и больших игроков, к каким категориям относится продукт?
Leave a Reply